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工商時報【李培芬】

Pokemon GO在台掀熱潮,宅經濟瞬間變為街經濟,許多商家在問:怎麼灑花?怎麼吸引人潮?怎麼轉換成消費力?

現代人開車普遍使用導航,運用電子地圖、街景實拍加上定位技術,即是一種實境應用,當實境被數位化之後,創造力也隨之打開。

先簡要瞭解3R:

1.擴增實境(Augmented Reality,AR):最近引發熱潮的Pokemon GO,應用擴增實境,透過實時計算攝影機影像的位置與角度,同時嫁接相應圖像的技術,以實境為基礎,增加虛擬物件,直接套用在現實世界,許多手遊、導航都採取擴增實境模式。

2.虛擬實境(Virtual Reality,VR):虛擬一個彷彿真實的世界,結合穿戴式裝置,使人可以看到360度的擬真畫面,就像走進實境一般。

3.混合實境(Mixed Reality,MR):介於VR與AR之間的一種應用。擴增實境本質上還是現實,只是加入了一些虛擬元件,虛擬實境則是打造完全虛擬的世界,而混合實境是將虛擬與現實的場景做進一步結合。

還有業者提出第4R的概念,就是影像實境(Cinematic Reality,簡稱CR),不靠穿戴裝置,如眼鏡、頭盔等,就能看見超現實畫面,目前停留在概念階段。

從現實至虛擬的世界之中有擴增實境,就會有擴增虛擬(Augmented Virtuality),前者是真實中的虛擬,後者是虛擬中的虛擬。

以上應開箱>體驗用,對線上(虛)、線下(實)的商業服務業者而言,都是刷新與顧客互動、體驗的新工具。

就像P&G利用AR技術做Always Infinity衛生棉互動AR廣告,顧客上網印出一個圖案,放在自家電腦的攝影鏡頭前,就會出現帽子變兔子的幻像,帶出Always系列產品廣告:「無法抗拒的柔軟」,AR運用不僅是手遊,商家運用做互動行銷,可以小兵立大功。

虛實融合技術,從實體世界、擴增實境、混合實境、虛擬實境以至擴增虛擬,技術始終要回歸應用,手機、科技大廠爭相進入VR領域,是為了賣硬體,商業則可直接切入應用,在跟著去灑花時,也該超越Pokemon GO,看見未來商店的嶄新可能。

魔幻現實的空間,過去靠燈光、投影,像紐約W Hotel電梯打開看見整片水澤,現在透過AR應用,還可直接與顧客互動,未來不必機器人接待顧客,而是虛擬店員,成本更低、必買效果更佳,未來商店充滿想像空間。

(本文作者為台灣服務業發展協會榮譽秘書長)

旺報【記者蔡浩祥╱台北報導】

就美國總統大選對兩岸關係所造成的影響,國內學者16日受訪指出,華府學者雖認為北京不會以軍事方式對台施壓,但美國正面臨政權更替,對兩岸關係恐怕使不上力;當前北京對台也不至於地動山搖,時間是站在北京這邊,兩岸若持續呈現一灘死水,撐不下去的恐怕是蔡政府。

政大外交系教授嚴震生指出,陸委會副主委林正義在華府的演說,一方面是向美方表態,強調蔡政府不會在兩岸關係上給美國帶來麻煩;另一方面則是藉這個舞台向北京釋出善意,期望透過美方向北京傳話。但北京立場堅定,沒有「九二共識」,兩岸就無法復談,加上美國政權更替在即,面對兩岸問題恐使不上力。

嚴震生表示,從他個人近期與大陸學界交流發現,北京對於「九二共識」的堅持在於總統蔡英文本身,就算透過其他具代表性人物,也必須得到充分授權,兩岸才會有復談的空間。

針對林正義在華府的演說,文化大學陸研所教授龐建國認為,此舉更加證明蔡政府對兩岸關係已經沒招,美方也不樂見兩岸持續冷對抗,對美方最安全的做法,是維持過去馬政府的兩岸和平現狀,這才是美方要的。

龐建國指出,北京對台不會選擇地動山搖,畢竟得考量台灣民眾觀感,只要讓兩岸呈現一灘死水,時間是站在北京這邊,撐不下去的恐怕是蔡政府,損害的也將是台灣的利益。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【葉圳轍】

德國「紅點設計大獎」為全球設計界三大指標獎項之一,是業界設計標竿,號稱設計界奧斯卡,競爭十分激烈。崑山科大視覺傳達設計所研究生沈子淮,為臺南知名有機茶「壹二茶堂」,及旅行保養品牌「凱麗米」進行品牌提升及包裝設計,首次參賽便一箭雙鵰,雙雙獲得紅點設計大獎專業組獎項,表現亮眼。

不同於「紅點概念設計獎」,沈子淮將實際商品進行品牌提升,並實際投入品牌量產上市,競賽難度倍增外,也更具有市場實踐的價值。該兩項獲獎作品同時收錄於2015最具有影響力的亞太設計年鑑專刊,「壹二茶堂」也榮獲臺南百大好店食品類。

崑山科大創媒學院院長黃雅玲表示,沈子淮透過了解客戶對產品的需求,以成熟專業的方式解決客戶產品問題,並且融入獨特創意趣味手法,使品牌包裝有專屬的故事性。

崑山科大校長蘇炎坤表示,該校強化「創新、創意、創業」三創為教學目標,鼓勵及補助學生積極參與國內外競賽,厚植實力,激發學生創意設計能量,透過競賽讓業界發掘新生代創意人才。該校本次「紅點設計大獎」勇奪兩項大獎,足見該校培育創意設計人才的成果,獲獎學生也將於11月前往德國領獎。

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